Noga utvalt är mer än en butiksskylt. För Frida Landbecker är det en livshållning. Foto: Peter Holgersson

2025-10-16

Stil utan shopping

Hon hade alltid nära till kläderna – i jobbet, i vardagen, i impulsen. Men med tiden kändes garderoben full och meningslös. I dag hjälper Frida Landbecker andra att hitta sin stil i kläderna de redan äger och ifråga­sätta varför vi handlar.

Frida Landbecker har alltid dragits till det enkla och avskalade. Ändå växte garderoben, sakta men säkert. I flera år shoppade hon planlöst och slentrianmässigt – kläderna fanns där, nära till hands, inte minst under åren hon jobbade i butik. Men en dag fick hon nog. Vad i garderoben använde hon egentligen? Vad trivdes hon i? Vändpunkten kom med dokumentären Minimalism: A Documentary About the Important Things. Det blev också startskottet för en djupare insikt: varför handlar vi egentligen?

– Många shoppar när de är ledsna, oroliga, rastlösa, hungriga eller uttråkade. Det ger en snabb endorfinkick och en känsla av kontroll, men den kan snabbt övergå i ångest. Vi behöver våga stanna kvar i våra känslor i stället för att fly från dem med shopping, säger hon.

Men känslor är inte den enda drivkraften bakom våra inköp. Många säger att de villhöver något, eller ser shopping som en hobby. Det är lätt att fylla garderoben med plagg som var ”fina” i butiken – men som aldrig kommer till användning, inte passar med något annat, eller inte ens känns som en del av ens stil.

– Det känns allt annat än fräscht 2025 när vi vet hur fast fashion påverkar både arbetare inom modeindustrin och miljön.

Många pekar ut second hand som lösningen på mode­industrins hållbarhetsproblem. Men Frida Landbecker ser något djupare: ett överkonsumerande som måste bromsas, oavsett varifrån plaggen kommer.

– Vi måste få fler att använda det vi redan äger och handla second hand i första hand. Men vårt överkonsumerande måste förändras, även när det gäller slow fashion och second hand.

Många använder i dag sin garderob som en plats för bekräftelse, inte kreativitet, menar hon:

– När vi försöker hålla en ständigt uppdaterad garderob och följer trender slaviskt tappar vi både lekfullheten och oss själva. Bekräftelsen uteblir och vi fastnar i konsumtionshetsens fälla.

Det är ingen slump?

– Nej, företagen tjänar pengar på att spela på våra känslor. De vill få oss att känna ett behov av just den där blusen eller ett måste att ha den trendiga färgen som gäller nu. Bestäm själv över hur du klär dig – inte någon annan.

Och priset för att ständigt jaga nytt är högt, menar Frida Landbecker, främst för vår planet och för de människor som tillverkar våra kläder. Men det drabbar också både plånboken och kreativiteten.

– Inför en fest eller konferens tänker många kvinnor att de ’inte har något att ta på sig’ trots att garderoben är full. Det tankesättet känns märkligt och rent av idiotiskt. Lösningen är inte ett nytt plagg utan att minimera garderoben och bara spara kläder man älskar. Kreativiteten växer när du begränsar dig.

När hon själv står i en butik ställer hon några enkla frågor: behöver jag verkligen detta? Har jag något liknande hemma? Hur och när kommer jag använda det? Hon tänker också ofta ut tre sätt att styla plagget på innan hon bestämmer sig.

– Att komma dit jag är idag har varit en lång resa. Förr beundrade jag Carries uttryck ’I like my money where I can see it – hanging in my closet’. Nu får den frasen mig att få kalla kårar.

För Frida Landbecker handlar hållbart mode inte om att förlora sin stil – utan om att återerövra den. När hon ser influencers som upp­muntrar till haul-kultur och köp för köpandets skull skakar hon på huvudet.

– För mig känns det omodernt och jag hoppas verkligen att trenden vänder. Den negativa miljö- och klimatpåverkan från klädproduktionen angår oss alla. Att inte göra något är också att ta ställning.

Men samtidigt växer plattformar som Temu och Shein explosions­artat, enligt vissa symboler för ett köpbeteende där lusten att köpa nytt väger tyngre än medvetenheten om varför det är så billigt, och vad det innebär för både miljö och arbetsvillkor. Detta får Frida Landbecker att reagera instinktivt.

– Jag blir mörkrädd! Ultra fast fashion gör det möjligt att köpa lycka i form av materiella ting till chockartat låga priser. Fast fashion och ultra fast fashion inne­bär mängder av avfall och utnyttjad arbetskraft. Det borde få alla varningsklockor att ringa.

Men Frida Landbecker vill mer än att bara varna. Hon vill visa en väg bort från konsumtionshetsen och tillbaka till något som håller.

– Din garderob börjar inte med dina kläder. Den börjar med dig själv. Börjar du där kan en enda garderob faktiskt räcka hela livet.